СИНЕРГІЯ УПРАВЛІСНЬКИХ І МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У ПІДВИЩЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
DOI:
https://doi.org/10.15802/rtem2025/341717Ключові слова:
підвищення ефективності, зовнішнє середовище, управлінські рішення, економічна стійкість, адаптивна стратегія, ефективність ресурсів, інноваційні механізми, стратегічний розвиток, антикризове управління, економічна нестабільність, конкурентоспроможність підприємстваАнотація
Мета. Стаття присвячена дослідженню взаємозв’язку управлінських і маркетингових стратегій у контексті стратегічного розвитку підприємства, а також визначенню механізмів їх синергії для формування стійких конкурентних переваг і підвищення ефективності функціонування суб’єктів господарювання в умовах динамічного ринкового середовища та економічної нестабільності. Методика. Для досягнення поставленої мети використано системно-структурний, функціональний та логіко-аналітичний підходи, а також методи порівняльного аналізу, моделювання, синтезу та узагальнення. Застосування цих методів дозволило розкрити сутність управлінських і маркетингових стратегій, визначити їх структурно-змістовну єдність, виявити чинники, що впливають на рівень інтеграції, та розробити концептуальну модель синергії у системі корпоративного менеджменту. Результати. У роботі розкрито зміст понять «управлінська стратегія» та «маркетингова стратегія», обґрунтовано необхідність їх гармонійної інтеграції на всіх рівнях корпоративного управління, визначено ключові напрями синергії між управлінськими та маркетинговими рішеннями. Сформовано методичні орієнтири для підвищення конкурентоспроможності підприємств, які базуються на поєднанні стратегічного планування, аналітичної взаємодії, інноваційного менеджменту, клієнтоорієнтованості, цифрової трансформації бізнес-процесів і розвитку внутрішньої корпоративної культури. Доведено, що реалізація синергійного підходу сприяє підвищенню ефективності управлінських комунікацій, оптимізації ресурсного забезпечення, зміцненню бренду підприємства та формуванню гнучкої системи прийняття стратегічних рішень, орієнтованої на довгостроковий розвиток і стійкість у конкурентному середовищі. Наукова новизна. Полягає в поглибленні теоретико-концептуальних засад інтеграції управлінських і маркетингових стратегій у системі корпоративного менеджменту шляхом обґрунтування синергійного підходу до формування конкурентних переваг підприємства. Уточнено економічний зміст синергії управлінських і маркетингових рішень як результату їх узгодженої стратегічної взаємодії, що забезпечує підвищення адаптивності підприємства до змін ринкового середовища та створення доданої цінності. Розвинуто концептуальне бачення синергійного ефекту як якісної характеристики інтегрованого впливу управлінських і маркетингових стратегій на стратегічний розвиток і конкурентоспроможність підприємства. Практична значимість. Отримані результати можуть бути використані у діяльності підприємств для вдосконалення стратегічного планування, розроблення маркетингових програм, оптимізації управлінських рішень і побудови адаптивних систем корпоративного управління. Запропонований підхід створює практичну основу для формування комплексних стратегій розвитку в умовах ринкової турбулентності, високої конкуренції, цифровізації економіки та необхідності забезпечення сталого розвитку.
Посилання
Akuliushyna, M., Zotova, L. & Shvets, V. (2024). Faktory pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv v umovakh nevyznachenosti [The Mechanism of Enterprise Competitiveness Management under Conditions of Instability]. Economy and Society, 60. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-73
Bazyk, O. V. (2024). Teoretychni aspekty pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv v suchasnykh umovakh [Theoretical Aspects of Enhancing Enterprise Competitiveness in Contemporary Conditions]. Current Economic Issues, 7(277). doi: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-277-56-76.
Dovbnia, S. & Krasina, K. (2023). Kompleksna otsinka konkurentospromozhnosti ta obgruntuvannia stratehii yii pidvyshchennia na pidpryiemstvakh kondyterskoi promyslovosti [Comprehensive Assessment of Competitiveness and Justification of Strategies for Its Enhancement in Confectionery Industry Enterprises]. Economy and Society, 57. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-117.
Kryvitska, V. V. & Zianko, V. V. (2020). Mekhanizm upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva v umovakh nestabilnosti [Mechanism for Managing Enterprise Competitiveness under Conditions of Instability]. Efficient Economy, 8. doi: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.8.151.
Lykholat, S. M. & Stasula, M. T. (2024). Rol marketynhovykh stratehii u formuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The Role of Marketing Strategies in Shaping Enterprise Competitiveness]. Economy and Society, 61. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32.
Naumenko, Yu. V. (2024) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva v konteksti vidnovlennia ekonomiky Ukrainy [Enterprise Competitiveness in the Context of Ukraine’s Economic Recovery]. Economic Journal of Odessa Polytechnic University, 4(30), 68-76.
Sapotnitska, N. Ya. & Kozak. V. Ye. (2023). Stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva ta yikh synerhiia v umovakh viiny [Strategies for Enhancing Enterprise Competitiveness and Their Synergy under Wartime Conditions]. Transformational Economy, 2(02). doi: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-2-9.
Semenda, O. V., Korman, I. I. & Makushok O. V. (2025). Synerhiia marketynhovoho ta lohistychnoho upravlinnia u rozvytku brendu ta kanaliv rozpodilu [Synergy of Marketing and Logistics Management in Brand Development and Distribution Channels]. Problems of Contemporary Transformations, 18. doi: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-18-04-07.
Chyhryn, O. & Bondarenko. A. (2024). Napriamky rozvytku stratehii iz pidvyshchennia konkurentospromozhnosti dlia pidpryiemstv v umovakh suchasnykh vyklykiv viiny [Synergy of Marketing and Logistics Management in Brand Development and Distribution Channels. Problems of Contemporary Transformations]. Economy and Society, 61. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-17.
Furr, N. R. & Eisenhardt, K. M. (2021). Strategy and uncertainty : Resource-based view, strategy-creation view, and the hybrid between them. Journal of Management, 47(7), 1915-1935.
